Uobičajena je praksa korisnika Interneta da ne pregledavaju velik broj stranice s rezultatima pretraživanja, pa je bitna pozicija Vaše web stranice u rezultatima pretraživanja. Što je Vaša stranica više rangirana u organskim (neplaćenim) rezultatima pretraživanja, veća je vjerojatnost da će stranica biti posjećena. SEO osigurava da je stranica dostupna tražilicama i poboljšava šanse da će stranica biti pronađena. SEO je obično skup najboljih praksi koje webmasteri slijede da bi postigli bolje rangiranje u rezultatima tražilice.

Većinom web prometa upravljaju glavne komercijalne tražilice, Google, Bing i Yahoo!. Iako društveni mediji i druge vrste prometa mogu generirati posjete na Vašu web stranicu, tražilice su primarni način navigacije za većinu internet korisnika. To vrijedi neovisno o tome nudi li Vaša stranica sadržaj, usluge, proizvode, informacije ili bilo što drugo. Tražilice su jedinstvene u tome da daju ciljani promet - ljude koji traže ono što nudite. Ako tražilice ne mogu pronaći Vaše stranice, ili dodati sadržaj u svoje baze podataka, propuštate mogućnost usmjeravanja prometa na Vašu stranicu.